一、跨境电商平台GMV数据总览

 平台2025年GMV同比增长核心市场热销品类
 亚马逊(Amazon)7200亿美元
9% (Q1营收)
全球(欧美主导)
全品类,智能家居增速200%
 沃尔玛电商
6481亿美元 
-
北美
日用百货、家电
 Shopify2640亿美元
27% (Q1营收)
欧美独立站
定制化商品、DTC品牌
 速卖通   (AliExpress)
850亿美元 
30%
 (618期间)
新兴市场(俄、巴西)
性价比3C、家居
 Shopee
830亿美元 
-
东南亚、拉美
电子、快时尚
 SHEIN
630亿美元 
-
欧美、中东
快时尚、家居
 Temu
600亿美元 
-
北美、欧洲
小商品、低价日用品
TikTok Shop
500亿美元 
208%
 (墨西哥大促)
东南亚、拉美
美妆、小家电
 eBay
640亿美元 
-0.8% (Q1营收)
欧美
二手商品、收藏品
 OZON101.6亿美元
65% (Q1营收)
俄罗斯
3C、家居

二、关键趋势解读

  1. 头部平台垄断加剧

    • 亚马逊GMV超沃尔玛、Shopify等6家平台总和,Q1净销售额达1556.7亿美元,技术投入(230亿美元)和FBA物流是核心壁垒

    • Shopify生态GMV达2640亿美元,显示DTC模式持续增长,但平台自身营收仅23.6亿美元(占GMV约0.9%)

  2. 新兴市场爆发式增长

    • 拉美市场:TikTok Shop墨西哥大促GMV增长208%,订单量增63%;美客多(Mercado Libre)Q1 GMV 133亿美元,同比增17%

    • 俄罗斯市场:OZON Q1 GMV约101.6亿美元(8378亿卢布),同比增速领跑全球

  3. 促销节点驱动增量

    • 阿里国际站618订单量同比增42%,GMV增30%,美国市场恢复25%增速。

    • 天猫618剔除退款后真实GMV增10%,为三年来最大增幅

  4. 政策与风险影响

    • 美国关税政策导致Temu、SHEIN北美GMV承压,Temu美国用户量5月下降58%

    • TikTok欧美政策风险高,但通过拉美市场(如哥伦比亚访问量2480万次)弥补损失。

三、卖家策略建议

  1. 高增长平台优先布局 TikTok Shop(拉美)OZON(俄罗斯) 及 速卖通(新兴市场),抓住区域红利

  2. 稳健型选择亚马逊仍是基本盘,但需搭配 Shopify独立站 分散风险,避免政策波动冲击

  3. 规避风险北美市场卖家需关注关税变动,转向 海外仓备货(如SHEIN拉美供应链布局)


注:以上数据来源于网络仅供参考,真实数据以各平台权威来源披露为准。

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